元股证券:ygzq.hk在厦门“开心一虾”，茅台王子酒重新定义品牌种草
文 | 李霞
MBTI的火爆，正越来越多地渗透到品牌营销活动中。
根据MBTI官网的介绍，Extraverts（外倾型人格）的特征是ThePowerofEngagment（社交参与的力量），E人们享受与环境和环境中的人充分互动的过程。
9月11日至13日，茅台王子酒全国IP活动“乐味同行·开心一‘虾’”打卡厦门中山路，也为白酒行业提供了一套“E人式营销”的实践样本：茅台王子酒主动走进人群，把舞台交给消费者，依靠深度交互完成品牌认知渗透。
01
打卡厦门中山路
茅台王子酒的“E人式营销”
面对白酒年轻化的场景突围考题，茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动就是一枚撬动消费者的齿轮。厦门站主会场联动泉州五店市传统街区、龙岩万宝广场两大卫星会场，通过“美酒+美食+音乐”场景绑定，实现对闽南和闽西圈层的多点覆盖。
不同于标准化的城市快闪，本次活动锚定闽南本土气质，将闽南人喜闻乐见的非遗民俗融入现场体验，完整诠释了“E人式营销”的内核，鼓励用户主动参与，而不是被动观看。
在主会场，乐队、舞蹈、调酒表演轮番上演，拳王争霸赛、听歌识曲、大屏摇一摇比拼等互动环节打破台上台下的边界；中山路街区内开展快闪巡演，金王子、小茅人偶搭配还原宋元万国通商风貌的NPC巡游，再现闽南“涨海声中万国商”的历史盛景，兼顾和游客们即兴互动。
整套游戏打卡体系，进一步驱动游客沉浸式探索现场。设置闻香大挑战、闽南语大挑战、博饼、抓棍机、套龙虾五大集章闯关，参与者们集齐五枚印章，即可参与翻页抽奖机100%中奖的盲盒抽取，赢得小茅公仔、小龙虾兑换券、特调券等礼品。
产品端则贯彻“一城一味”的思路，特别推出多款以茅台王子酒为基酒的厦门限定特调，也有酒体设计中心研发的以38°基酒搭配红心芭乐汁、福建大红袍、香水柠檬、芭乐果干原料特调的专属中式调饮“芭乐留厦”，这些地域化酱香特调，结合当地口味的沙茶风味小龙虾一起，给消费者们打造出独属于厦门的味觉记忆。
02
升维关系等式
茅台酱香酒重新定义种草
从“品牌说”到“用户说”的转变，是本次活动背后更深层的营销逻辑。
传统的品牌与用户的关系，本质上是品类关系，品牌输出产品卖点，消费者完成购买，交易结束，二者的连接也就到此为止。但茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动展示了一种全新解法：把品牌与用户的关系，从“品类关系”升维为“人群关系”。
这种关系升维，不是一句营销口号，而是用一套完整动作重新定义种草。
首先，把产品体系变成关系载体。让茅台王子酒走出商务宴请的固有场景，落脚于年轻人夏夜欢聚的真实需求，打造一处可玩、可品、可感的城市生活现场。活动打通i茅台、万家共享主题终端店与线下现场购酒的权益链路，线上购买、现场消费的权益双向解锁，实现线下体验、全域承接转化，让场景不止制造热闹，更承接真实消费需求。
其次，让消费者成为品牌的共建资产。区别于依靠KOL投放完成的传统种草，这场活动的口碑来源于消费者亲身体验。当年轻人参与集章游戏、品尝酱香特调、跟随巡游NPC打卡拍照，他们对茅台酱香酒的认知便不再来自广告文案，而是来自五官可感知的真实体验。
这种深度参与感，会自然转化为社交平台的UGC分享，沉淀为远高于普通营销投放的用户忠诚度与推荐意愿。品牌不再单方面告诉消费者“我是什么”，而是由消费者自己讲述“我体验到了什么”，完成从品牌单向输出到消费者自主发声的转变。
03
读懂人群时代
在生活场景里做出增量
刀法智库认为，那些国内在成立数年后仍持续增长的新消费品牌，增长的核心关键，都是抓住超级人群，跳出惯性的品类思维，转而深度读懂人群的痛点、爽点、痒点，领先半步满足用户需求，并且把人群思维贯穿产品、营销、服务全链条，构建自增长的良性循环。
手机股票配资这意味着，在碎片化的消费市场中，“人群”已经成为串联市场最重要的纽带，而属于品牌的新增量，恰恰孕育在匹配人群需求的真实生活场景当中。
这一洞察，恰好契合茅台酱香酒推进“以消费者为中心、以市场需求为驱动”的市场化转型，坚持“一步到C、直接触达”，全力提升直达消费者能力，构建立体高效、全域覆盖的消费者触达生态。
对茅台酱香酒来说，覆盖多城的“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动，并非一次性流量事件，就是全面向C市场化转型思路的实践。它跳出“以产品找人群”的惯性，转而“围绕人群造场景”，顺着年轻人的社交习惯去创造白酒饮用机会。
今年以来，茅台酱香酒已经通过多场有温度、有创意的线下活动持续拓宽产品的生活化边界，持续从大众生活场景中挖掘白酒消费的可能性。未来茅台酱香酒也将延续“以消费者为中心”的初心，持续创新场景体验，推动酱香酒融入更多的日常消费场景。
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